在这个信息技术的时代,开云平台网站登录入口官网需要明白,品牌资产理论构成了企业品牌管理活动的基本指导原理。
资产是有价值的,品牌可以成为资产的一部分,说明品牌具有价值。品牌的价值不同于有形的物质资产,其价值波动性会随着客户和企业品牌策略而产生波动。在互联网时代明显的一个特征就是知名度的提升会加速,呈现聚合现象,品牌可能在一夜之间成名,也可能在一夜就销声匿迹。所以,开云平台网站登录入口官网就需要重新审视品牌资产真正的价值所在,应该考虑在互联网为代表的新技术时代,品牌成功应该具备什么样的新的核心要素。静态的品牌资产观念显然对于变化的市场的解释显得有些困难。在传统的品牌资产的基本上,开云平台网站登录入口官网可以作些适当的改进。一、把品牌忠诚度改为品牌粘度;二、把其它资产具化为品牌附加值;三、把品牌联想改为品牌边界。
开云平台网站登录入口官网必须了解到,在互联网环境下,品牌资产的价值由知名度、认知度、品牌粘度、品牌边界、品牌附加值五项要素共同组成的,缺一不可。
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